Data: 20-02-2012
A sustentabilidade integra a agenda de todos os movimentos e de tudo o acontece na humanidade neste momento, é a palavra da nova ordem mundial.
A busca pelo denominado desenvolvimento sustentável teve como ponto de partida a questão ambiental, a necessidade da preservação dos recursos naturais como instrumento para a melhoria da qualidade de vida.
Com o passar do tempo, entretanto, a ideia do sustentável foi ganhando corpo e se tornado exigência para a efetividade em outros segmentos, uma vez que sustentabilidade está muito ligado ao conceito de qualidade, e, empreendimentos passaram a ser concebidos sob os princípios sustentáveis, surgiram as cidades sustentáveis, onde se coloca em primeiro plano atividades e ações voltadas para o bem estar social, para um meio ambiente saudável e de uso universal e democrático e de todos.
E as exigências do mercado levaram, também, para o campo institucional e empresarial a importância da sustentabilidade a fim de se obter alta performance organizacional, de modo a que haja o cumprimento da missão das instituições, bem como para que os objetivos e metas sejam alcançados, sob o princípio do “ganha ganha”, ou seja, haja a plenitude de satisfação, tanto por parte das empresas quanto por parte de seus clientes, parceiros fornecedores e todos aqueles com as quais elas se relacionam.
Mas o que podemos chamar de empresa sustentável? O que credencia uma organização a obter tal status?
Inúmeras são as motivações que ensejam a sustentabilidade empresarial, mas em síntese, podemos considerar como empresas sustentáveis aquelas que se estruturam e desenvolvem suas atividades com ética, respeito aos seus clientes e a comunidade onde se insere, com competência e clareza de objetivos, com responsabilidade social.
Empresas sustentáveis adotam políticas de atenção e respeito ao meio ambiente, buscam o constante aperfeiçoamento do clima organizacional, procuram desobstruir obstáculos que porventura interfiram nos seus processos de comunicação, tanto em âmbito interno, quanto externo.
Empresas sustentáveis capacitam, qualificam e valorizam seus colaboradores, racionalizam seus processos e otimizam seus recursos físicos, materiais, financeiros, mercadológicos e tecnológicos. Empresas sustentáveis procuram se inovar e se reinventar para não ficarem reféns de seu passado.
Assim, em última análise, o grande desafio das organizações atualmente é a sustentabilidade, cuja ação indutora para tal se traduz na construção e/ou revisão de seu planejamento estratégico, que deve ser formulado tendo como diretriz básica a visão de futuro, assim como estar conectado com as autênticas necessidades de seus clientes, parceiros e mantenedores.
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